మనం ఇప్పుడు మాట్లాడుకోబోయేది ఒక పెద్ద సినిమా గురించే. ప్రపంచవ్యాప్తంగా భారీ అంచనాలు, భారీ బడ్జెట్, భారీ హైప్తో వచ్చిన సినిమా Avatar: Fire and Ash.
జేమ్స్ క్యామెరూన్ పేరు వినగానే ప్రేక్షకుల్లో ఓ ప్రత్యేకమైన అంచనా ఉంటుంది. “ఇది కచ్చితంగా థియేటర్లోనే చూడాల్సిన సినిమా” అనే ఫీలింగ్ ఆటోమేటిక్గా వస్తుంది.
కానీ, గ్లోబల్గా బాగానే ఆడిన ఈ సినిమా… తెలుగు రాష్ట్రాల్లో మాత్రం ఊహించిన స్థాయిలో వసూళ్లు రాబట్టలేకపోయింది. మొదటి వారాంతంలో ఆంధ్రప్రదేశ్, తెలంగాణలో వచ్చిన కలెక్షన్లు చూసి ట్రేడ్ వర్గాలు కూడా ఆశ్చర్యపోయాయి. చాలామంది అయితే నేరుగా “డిజ్మల్” అనే మాటే వాడుతున్నారు.
ఇప్పుడు అసలు ఏం జరిగింది? ఎందుకు ఇలా జరిగింది? అన్నది స్టెప్ బై స్టెప్గా చూద్దాం.
సినిమా రిలీజ్కు ముందు భారీ అంచనాలు
Avatar అంటేనే ఒక బ్రాండ్.
మొదటి భాగం ప్రపంచవ్యాప్తంగా సంచలనం సృష్టించింది. రెండో భాగం కూడా విజువల్స్తో థియేటర్ అనుభవాన్ని కొత్త స్థాయికి తీసుకెళ్లింది. అలా ఉండగా, మూడో భాగం Fire and Ash పై అంచనాలు ఇంకా ఎక్కువగా ఉన్నాయి.
తెలుగు ప్రేక్షకులు కూడా హాలీవుడ్ విజువల్ వండర్స్ని ఎప్పుడూ ఆదరిస్తారు. ముఖ్యంగా హైదరాబాద్ లాంటి సిటీల్లో Avatar సినిమాలకు మంచి మార్కెట్ ఉంది.
అందుకే, ఈసారి కూడా ఓపెనింగ్ డేస్లో థియేటర్లు హౌస్ఫుల్ అవుతాయనే అంచనాలు ఉన్నాయి.
కానీ రిలీజ్ అయ్యాక సీన్ కొంచెం మారిపోయింది.
మొదటి వారాంతపు బాక్సాఫీస్ – అసలు నిజం
గ్లోబల్గా సినిమా పరిస్థితి
ముందుగా ఒక విషయం క్లియర్గా చెప్పాలి.
Avatar: Fire and Ash గ్లోబల్గా ఫ్లాప్ సినిమా కాదు. ప్రపంచవ్యాప్తంగా మంచి ఓపెనింగ్ వచ్చింది. అమెరికా, యూరప్, ఇతర దేశాల్లో సినిమాకి భారీ రెస్పాన్స్ కనిపించింది.
అంటే, ఇది మొత్తం సినిమా ఫెయిల్యూర్ కాదు.
సమస్య ప్రధానంగా తెలుగు రాష్ట్రాల మార్కెట్లోనే ఎక్కువగా కనిపించింది.
భారతదేశం మొత్తం కలెక్షన్లు
ఇండియాలో సినిమా ఓపెనింగ్ డే కలెక్షన్లు డీసెంట్గా ఉన్నాయి. కానీ Avatar: The Way of Waterతో పోలిస్తే మాత్రం తక్కువగానే ఉన్నాయి.
సాధారణంగా Avatar సినిమాలకు మొదటి రోజే భారీ రష్ ఉంటుంది. ఈసారి ఆ స్థాయి ఉత్సాహం కనిపించలేదు. ఇదే మొదటి హెచ్చరిక లాంటి సిగ్నల్గా ట్రేడ్ భావించింది.
తెలుగు రాష్ట్రాల్లో అసలు సమస్య ఇక్కడే
ఇప్పుడు అసలు కీలకమైన పాయింట్కి వస్తే…
ఆంధ్రప్రదేశ్, తెలంగాణ కలిపి మొదటి మూడు రోజుల్లో రూ.10 కోట్లకు కూడా లోపే వసూళ్లు రావడం నిజంగా షాకింగ్ విషయం. ఇంత పెద్ద ఫ్రాంచైజ్కి ఇది చాలా తక్కువ సంఖ్య.
చాలా ఏరియాల్లో:
- మోర్నింగ్ షోలు హాఫ్ ఎమ్ప్టీ
- మిడ్డే షోలు చాలా స్లో
- వీకెండ్ నైట్ షోలు కూడా ఎక్కడా ఫుల్ కాకపోవడం
ఇలాంటి పరిస్థితి కనిపించింది.
ఇది చూసే ట్రేడ్ వర్గాలు “ఈ సినిమా తెలుగు మార్కెట్లో అస్సలు కనెక్ట్ కాలేదు” అని అంటున్నారు.
ఎందుకు తెలుగు ప్రేక్షకులు ఆసక్తి చూపలేదు?
ఇప్పుడు అందరూ అడుగుతున్న ప్రశ్న ఇదే.
ఇంత పెద్ద సినిమా అయినా ఎందుకు ప్రేక్షకులు థియేటర్లకు రాలేదు?
దానికి కొన్ని స్పష్టమైన కారణాలు ఉన్నాయి.
1. బలమైన భారతీయ సినిమాల పోటీ
ఇది ముఖ్యమైన కారణం.
సినిమా రిలీజ్ అయిన సమయంలో భారతీయ సినిమాలు ఇప్పటికే మంచి రన్లో ఉన్నాయి. ముఖ్యంగా తెలుగు ప్రేక్షకులు లోకల్ కంటెంట్కే ఎక్కువ ప్రాధాన్యం ఇస్తున్నారు.
ఒకేసారి చాలా సినిమాలు బాగా ఆడుతున్నప్పుడు, హాలీవుడ్ సినిమా అయినా సరే, ప్రేక్షకులు రెండుసార్లు ఆలోచిస్తారు.
“ఇది ఇప్పుడే చూడాలా, లేక తర్వాత చూసినా సరేనా?” అనే ఆలోచన వస్తుంది.
Fire and Ash విషయంలో చాలా మంది తర్వాతకి వాయిదా వేసుకున్నారు.
2. ప్రేక్షకుల అభిరుచులు మారాయి
ఇప్పుడు తెలుగు ప్రేక్షకులు చాలా స్మార్ట్ అయ్యారు.
కేవలం విజువల్స్ ఉంటే సరిపోదు. కథ, భావోద్వేగాలు, కనెక్ట్ అయ్యే ఎలిమెంట్స్ కావాలి. గత కొన్ని సంవత్సరాల్లో తెలుగు సినిమాలు ఆ స్థాయిని పెంచేశాయి.
అలాంటి పరిస్థితిలో, కొంతమంది ప్రేక్షకులు Fire and Ash కథ కొత్తగా లేదని ఫీలయ్యారు.
“విజువల్స్ బాగున్నాయి కానీ కథ మళ్లీ అదే టైపు” అనే అభిప్రాయం వినిపించింది.
ఇది కలెక్షన్లపై ప్రభావం చూపించింది.
3. ఫ్రాంచైజ్ ఫటిగ్ కూడా ఒక కారణం
నిజం చెప్పాలంటే, ఇది మూడో భాగం.
కొంతమందికి Avatar స్టోరీలో రిపిటేషన్ అనిపిస్తోంది. ప్రపంచం అందంగా ఉంటుంది, కాన్ఫ్లిక్ట్ ఉంటుంది, విజువల్స్ ఉంటాయి – కానీ కొత్తదనం తక్కువ అనిపిస్తోంది అనే భావన ఉంది.
ఈ ఫీలింగ్ వల్ల:
- ఫస్ట్ డే చూడాల్సిన అవసరం లేదని
- OTTలో వచ్చినప్పుడు చూద్దాం అనే మైండ్సెట్
పెరిగిపోయింది.
4. స్క్రీన్లు, షో టైమింగ్స్ సమస్య
చాలా ప్రాంతాల్లో ఈ సినిమాకి ప్రైమ్ స్క్రీన్లు దొరకలేదు. లోకల్ సినిమాలు మెయిన్ థియేటర్లను ఆక్రమించాయి.
షో టైమింగ్స్ సరిగ్గా లేకపోవడం కూడా ప్రేక్షకులను దూరం చేసింది.
ఒక సినిమా చూడాలంటే కంఫర్ట్ కూడా చాలా ముఖ్యం.
ముందటి Avatar సినిమాతో పోలిస్తే పరిస్థితి
Avatar: The Way of Water తెలుగు రాష్ట్రాల్లో బాగానే ఆడింది. హైదరాబాద్, విశాఖపట్నం లాంటి సిటీల్లో హౌస్ఫుల్ షోలు చూశాం.
అది థియేటర్ అనుభవంగా బాగా క్లిక్ అయింది.
కానీ Fire and Ash ఆ స్థాయి మ్యాజిక్ క్రియేట్ చేయలేకపోయింది.
ఈ తేడా కలెక్షన్లలో కూడా స్పష్టంగా కనిపిస్తోంది.
తెలుగు బ్లాక్బస్టర్లతో పోలిక
ఇటీవల వచ్చిన తెలుగు సినిమాలు మొదటి వారాంతంలోనే భారీ వసూళ్లు సాధిస్తున్నాయి.
ఫ్యాన్స్ షోలు, సెలబ్రేషన్స్, రిపీట్ ఆడియెన్స్ – ఇవన్నీ కలిపి లోకల్ సినిమాలు బలంగా నిలుస్తున్నాయి.
ఆ నేపథ్యంలో Fire and Ash చాలా వీక్గా కనిపించింది.
వర్డ్ ఆఫ్ మౌత్ ప్రభావం
ప్రేక్షకుల మాటలు కూడా సినిమాకి మైనస్ అయ్యాయి.
కొంతమంది:
- రన్టైమ్ ఎక్కువ అనిపించిందన్నారు
- భావోద్వేగ కనెక్షన్ తగ్గిందన్నారు
- విజువల్స్ తప్ప మిగతా విషయాలు సగటుగా ఉన్నాయన్నారు
ఇలాంటి మిక్స్ టాక్ వచ్చినప్పుడు ఫ్యామిలీ ఆడియెన్స్ వెనక్కి తగ్గుతుంది.
రివ్యూస్ మరియు వాటి ప్రభావం
క్రిటిక్స్ టెక్నికల్గా సినిమా బాగుందని చెప్పినా, కథ విషయంలో సందేహాలు వ్యక్తం చేశారు.
ఈ రోజుల్లో ప్రేక్షకులు రివ్యూస్ కూడా గమనిస్తున్నారు.
“థియేటర్లోనే చూడాలి” అనే స్ట్రాంగ్ రికమండేషన్ లేకపోతే, వాయిదా వేసేస్తున్నారు.
ఇది హాలీవుడ్ సినిమాలకు ఏమి సూచిస్తుంది?
1. తెలుగు మార్కెట్ ఇప్పుడు కఠినంగా మారింది
ఇకపై హాలీవుడ్ సినిమాలు సింపుల్గా ఆడవు.
ప్రేక్షకులు సెలెక్టివ్గా మారారు.
2. లోకలైజేషన్ చాలా ముఖ్యం
డబ్బింగ్, ప్రమోషన్స్, లోకల్ కనెక్ట్ – ఇవన్నీ చాలా అవసరం.
కేవలం గ్లోబల్ హైప్ సరిపోదు.
3. రిలీజ్ టైమింగ్ కీలకం
బలమైన భారతీయ సినిమాల మధ్య రిలీజ్ చేయడం చాలా రిస్క్.
ఇది Fire and Ashకి పెద్ద మైనస్ అయింది.
ట్రేడ్ వర్గాల స్పందన
ట్రేడ్ అనలిస్టులు స్పష్టంగా నిరాశ వ్యక్తం చేస్తున్నారు.
మొదటి వారాంతంలో కనీసం మంచి నంబర్లు వస్తాయనుకున్నారు, కానీ అలా జరగలేదు.
ఇప్పటికైనా కొంత రికవరీ అయినా, మొదటి వారాంతం నష్టాన్ని పూర్తిగా కవర్ చేయడం కష్టం.
ముందు రోజుల్లో పరిస్థితి ఎలా ఉంటుంది?
తక్షణ పరిస్థితి
కొంతమంది ఇంకా థియేటర్లకు రావచ్చు. కానీ పెద్ద జంప్ ఆశించడం కష్టం.
దీర్ఘకాల ప్రభావం
భవిష్యత్తులో హాలీవుడ్ స్టూడియోలు తెలుగు మార్కెట్పై మరింత లోతుగా ఆలోచించాల్సి ఉంటుంది.
ముగింపు మాట
మొత్తానికి చెప్పాలంటే…
Avatar: Fire and Ash ప్రపంచవ్యాప్తంగా విజయం సాధించిన సినిమా కావచ్చు. కానీ తెలుగు రాష్ట్రాల్లో మాత్రం మొదటి వారాంతపు వసూళ్లు నిజంగా నిరాశ కలిగించాయి.
ఇది ఒక స్పష్టమైన మెసేజ్ ఇస్తోంది –
ఎంత పెద్ద సినిమా అయినా, ప్రేక్షకులతో కనెక్ట్ కాకపోతే థియేటర్కి రారు.
విజువల్స్ మాత్రమే కాదు, కథ కూడా మాట్లాడాలి.
అప్పుడే తెలుగు ప్రేక్షకులు స్పందిస్తారు.
Also Check:
